PATTAYA, Thailand – Der Tourismussektor in Pattaya verzeichnete während der Neujahrsfeiertage 2026 eine bemerkenswerte Entwicklung: Obwohl die Zahl der Besucher im Vergleich zum Vorjahr zurückging, stiegen die Gesamteinnahmen deutlich. Dies teilte die Pattaya Business and Tourism Association (PBTA) mit.
Laut PBTA-Präsidentin Chutima Jiramongkol war der Rückgang der Besucherzahlen vor allem auf eine veränderte Zusammensetzung der Gäste zurückzuführen. Statt auf Masse habe sich der Markt zunehmend auf „hochwertige Touristen“ mit höherer Kaufkraft und längeren Aufenthalten verlagert. Dadurch konnten lokale Unternehmen trotz geringerer Gästezahlen weiterhin von stabilen und sogar steigenden Umsätzen profitieren.
Einen großen Anteil der Ankünfte machten in diesem Jahr europäische Touristen aus, während der russische Markt weiterhin eine zentrale Rolle spielte. Insbesondere russische Besucher bleiben länger in Pattaya und tragen damit wesentlich zu den Gesamteinnahmen des Reiseziels bei, auch wenn das Wachstum der Besucherzahlen insgesamt moderat blieb.
Zusätzlich habe die enge Zusammenarbeit zwischen Tourismusbetrieben und zuständigen Behörden das Vertrauen gestärkt. Chutima verwies in diesem Zusammenhang auf Gespräche mit dem russischen Botschafter, die zur Vertrauensbildung unter russischen Reisenden beigetragen hätten. Gleichzeitig zeichnen sich positive Signale aus Belarus ab: Erstmals werden belarussische Touristen in Thailand erwartet, was Pattaya neue internationale Marktchancen eröffnet.
Mit Blick auf die kommenden Monate bereiten sich die Tourismusakteure auf eine strategische Neuausrichtung vor. Geplant ist eine gezielte Ansprache kaufkräftiger Nischenmärkte, darunter Harley-Davidson-Fahrer, Big-Bike-Tourengruppen sowie Golftouristen. Ergänzende Marketingkampagnen sollen ab August 2026 gestartet werden, um den Kundenstamm zu erweitern und ganzjährig stabile Besucherzahlen zu sichern.
Insgesamt spiegele die Entwicklung eine klare Abkehr vom Fokus auf reine Besucherzahlen hin zu Qualität und Wertschöpfung wider, so Chutima. Wenn die Nischenstrategien konsequent umgesetzt werden, könne Pattaya langfristig von stabileren Einnahmen profitieren und sein Image als nachhaltiges, hochwertiges Reiseziel weiter stärken.
