PATTAYA, Thailand – Pattayas Nachtleben und Servicebranche erleben derzeit einen spürbaren Wandel: Europäische Touristen reisen seltener an und geben deutlich weniger aus. Als Reaktion darauf richten immer mehr Service-Girls und Unterhaltungsarbeiterinnen ihren Fokus auf asiatische Gäste – insbesondere aus China, Japan und Korea –, die in der Regel großzügiger konsumieren und länger bleiben.
Betriebsinhaber und Angestellte in der Stadt berichten, dass europäische Touristen, einst eine verlässliche Einnahmequelle, inzwischen sparsamer geworden sind. Hohe Lebenshaltungskosten in Europa, steigende Reisekosten und ungünstige Währungskurse führen dazu, dass viele Besucher auf günstige Getränke achten, kürzer bleiben und weniger Trinkgeld geben – ein Trend, der Bars, Clubs und Massagebetriebe gleichermaßen trifft.
Im Gegensatz dazu gelten asiatische Gäste, vor allem aus China, Japan und Korea, als deutlich lukrativer. Diese Reisenden sind eher bereit, für Premium-Dienstleistungen zu bezahlen, höhere Eintrittspreise zu akzeptieren und länger mit Service-Girls zu verweilen. „Asiatische Kunden bleiben, trinken, plaudern und genießen das komplette Erlebnis“, erklärt ein Barbesitzer in der Walking Street. „Europäer kommen und gehen schnell – und achten auf jeden Baht.“
Auch die Service-Girls selbst passen sich an. Viele lernen einfache Sätze auf Mandarin, Japanisch oder Koreanisch und passen ihren Unterhaltungsstil an die Vorlieben dieser Kundengruppen an. Laut Brancheninsidern führen diese Anpassungen oft zu höheren Trinkgeldern und einem stabileren Einkommen – ein wichtiger Ausgleich in Zeiten rückläufiger europäischer Besucherzahlen.
Dennoch birgt die Entwicklung auch Risiken. „Sollte der Zustrom asiatischer Touristen durch Visabestimmungen, politische Spannungen oder Reiseeinschränkungen unterbrochen werden, hätte Pattaya ein ernstes Problem“, warnt ein erfahrener Investor aus der Nachtlebenbranche. „Eine breitere Besucherbasis bleibt entscheidend für langfristige Stabilität.“
Beobachter sehen darin einen Teil eines umfassenderen Strukturwandels im thailändischen Tourismussektor. Zwar zieht Pattaya weiterhin Millionen Besucher pro Jahr an, doch deren Ausgabeverhalten und Erwartungen verändern die Funktionsweise der gesamten Dienstleistungsbranche. Die Hinwendung zu asiatischen Märkten ist pragmatisch – verdeutlicht aber auch die Abhängigkeit von einigen wenigen Schlüsselsegmenten.
Während Pattaya diesen Wandel meistert, müssen kleine Geschäftsinhaber und Unterhaltungsarbeiterinnen gleichermaßen lernen, die Bedürfnisse neuer Kundengruppen zu bedienen, ohne den charakteristischen Charme der Stadt zu verlieren – inmitten wachsender Konkurrenz, steigender Betriebskosten und einer sich wandelnden Tourismuslandschaft.
