PATTAYA, Thailand – Während Hongkong mit seiner ehrgeizigen Kampagne „Hong Kong Summer Viva“ eine ganze Saison lang Events, Rabatte und Unterhaltung inszeniert, stellt sich eine entscheidende Frage: Was tut Thailand – und Pattaya im Besonderen – um in diesem Sommer Touristen anzuziehen? Angesichts wachsender Konkurrenz in der Region reicht es nicht mehr aus, nur auf ganzjährigen Charme oder den guten Ruf zu setzen.
Pattaya gilt seit Jahrzehnten als eine der bekanntesten Destinationen Thailands und zieht sowohl internationale als auch einheimische Besucher an. Doch in einer Reisebranche nach der Pandemie, geprägt von härterem Wettbewerb und neuen Erwartungen, fällt es der Stadt immer schwerer, herauszustechen. Zwar bemühen sich lokale Anbieter mit individuellen Aktionen, doch immer mehr Stimmen fordern eine koordinierte nationale Strategie – idealerweise mit gezielten Saisonkampagnen.
Ein „Summer Viva“ oder ein zeitlich begrenzter Sommeranreiz, angepasst an Veranstaltungen und lokale Erlebnisse, könnte genau die frische Idee sein, die neuen Schwung bringt.
Der Blick nach Hongkong zeigt, wie konsequent eine solche Strategie umgesetzt werden kann: Seit Ende Juni bietet die „Summer Viva“-Kampagne über 100 exklusive Sommerangebote – von „Zwei für Eins“-Menüs in Restaurants und Dessert-Aktionen bis hin zu thematischen Afternoon Teas, Buffet-Rabatten und Kombitickets für Sehenswürdigkeiten. Bekannte Attraktionen und Verkehrsknotenpunkte machen mit, darunter gratis Zugang zur Sky Terrace 428 beim Kauf eines Peak Tram Rückfahrttickets oder stark reduzierte Hafenrundfahrten.
Zudem setzt Hongkong auf große Sommerhighlights: Shows in Disneyland, Wasserfestivals im Ocean Park, Anime-Messen, internationale Fußballturniere mit Klubs wie Liverpool und AC Milan sowie Kulturmessen. All dies wird gebündelt über die neu gestaltete Plattform Discover Hong Kong, auf der Reisende Angebote speichern und einlösen können – einheitlich und unkompliziert.
Thailand dagegen hat bislang keine vergleichbare nationale Sommermarke. Auch wenn manche Regionen weiterhin stabile Besucherzahlen melden, fehlt eine auffällige Kampagne, ein zentrales Buchungsportal, ein kuratiertes „Sommererlebnis“ – kurz: eine klare Botschaft, die weltweit Gäste für die traditionell ruhigere Jahreszeit begeistert.
Besonders alarmierend: Das thailändische Tourismusministerium hat sein Jahresziel gerade von 39 auf 35 Millionen Besucher gesenkt – mit Verweis auf Sicherheitsbedenken und sinkendes Vertrauen der Reisenden. Erstmals hat Vietnam Thailand bei den chinesischen Touristenzahlen überholt, während Malaysia mit langfristigen visafreien Aufenthalten punktet. Die Region setzt auf Innovation – Thailand zögert.
Dabei könnte ein gut durchdachtes „Summer Viva“ weit mehr sein als ein Marketing-Gag: Saisonale Visa-Vorteile, exklusive Events, lokale Festivals, Sonderrabatte – kombiniert mit dem Gefühl, dass man genau jetzt reisen sollte. Anstatt nur Regeln zu lockern, könnte Thailand so echte Reiselust erzeugen.
Wie ein Branchenexperte betont: „Jetzt ist die Zeit für ernsthafte Tourismusförderung.“ Ohne neue Ideen und gezielte Maßnahmen könnte Pattaya sonst weiter zurückfallen – in einem immer kreativeren, härter umkämpften Markt.
Denn der Sommer ist längst keine Nebensaison mehr, sondern eine strategische Saison. Und Hongkong zeigt derzeit eindrucksvoll, wie man sie nutzt.
